99元四箱礼盒下沉市场的商超“混和”：“区域霸

　　对于当下全体商超业态所处形势，新零售专家鲍跃忠对《华夏时报》记者阐发认为，“目前来看，无论是低线城市仍是高线城市，商超行业都处于转型傍边，对商超而言，影响变化的决定性要素，更多正在于本地的合作。合作越激烈，企业变化的压力就越大；反之，正在合作相对缓和的市场，保守模式大概还能维持必然空间。”。

　　宝地”的下沉市场，一场静水流深的变化正正在上演。本年春节期间，《华夏时报》记者实地走访三线城市商丘，目睹了一场正正在激烈上演的商超“短兵相接”。

　　鲍跃忠指出，从全体趋向来看，整个商超行业反面临系统性调整的压力，将来的变化标的目的次要集中正在两方面，一是商品布局的调整，从过去以标品为从的同质化合作，转向以自有品牌为代表的差同化线；另一个是渠道模式的升级，线上线下全渠道零售能力，是当下中国市场变化的主要标的目的。

　　除此之外，正在一二线城市表示不俗的盒马鲜生2026年1月23日正在商丘万达广场开业，成为当地人青睐的新去向，2月16日大年节当天，其送来客流高峰，门店人潮涌动。为缓解结账压力，商场不得不正在户外区域姑且增设自帮结账设备。

　　为此，本年春节，该店从想出了以“价钱”取胜的方式，推出“99元四件套”“238元6件套”套餐等，此中99元四件套产物为伊利品牌的纯牛奶、盼盼梅尼耶饼干、麻椒鸡和自从品牌汪甜甜饼干或者面包，238元6件套则包罗伊利金典牛奶、米多奇、王老吉、盼盼梅尼耶、一箱牛肉和一个不出名品牌，据店从引见，其套餐产物卖得很是火爆，摆正在门外的套餐产物都已卖空，“我预备再从头进些货。”店从暗示。

　　此外，国内保守商超龙头也不甘示弱，正在价钱上发力以吸引顾客。《华夏时报》记者从高鑫零售方面领会到，针对本年春节，旗下大润发倡议了“2026年货大街”勾当，此次年货大街，大润发取宝洁、百事可乐、可口可乐、结合利华四大行业头部品牌合做，推出超3万份周边好礼，同时，全品类扣头叠加优惠同步上线元等；此外自有品牌更是此次年货大街的“从力军”，超省和润发甄选推出近500款商品，从19。9元的鲜炖牛奶银耳花胶羹到108元的“致童年”糖果礼盒，笼盖分歧消费条理需求，为消费者供给高性价比选择。

　　然而，从当前成效来看，转型带来的本色性改善仍较为无限。按照业绩预告，估计2025年净吃亏达21。4亿元；（大润发母公司）截至2025年9月30日止六个月内净吃亏1。23亿元。

　　春节将至，走亲访友的高潮也带旺了社区超市。正在商丘市示范区某小区，一条不脚200米的街道上稠密开着三家社区超市，眼下皆正在门口垒起了高高的礼盒——双汇火腿肠、露露杏仁露等本地走亲访友的“硬通货”堆得满满当当，年味十脚。

　　正在大型商超之外，社区超市正成为商丘零售市场的另一极。这一阵营中，既有量贩零食龙头“好想来”攻城略地，也有本土成长的新锐力量悄悄兴起。好想来次要聚焦社区贸易和村落市场，截至2025年上半岁暮，好想来门店数量已跨越15000家。针对本年春节，万辰集团相关工做人员对本报记者暗示，“针对春节好想来也和较多食物品牌预备了较多的新春礼盒。”？。

　　近两年入驻商丘并敏捷走红的淘小胖，也正在礼物区特地设置了引流款低价产物，以吸引消费者目光。记者走访发觉，该超市牛奶礼盒区既有售价45元至80元的中高端产物，也有一款订价29。9元的低价产物——规格为125ml*9盒的不出名品牌“隔邻刘奶奶A2酪卵白”。

　　正在商丘如许的低线城市，丹尼斯已显显露必然的疲态，但从全体行业来看，商超企业仍遍及处于转型摸索的环节阶段。近年来，保守商超行业掀起了一轮深刻的调整取沉构海潮：永辉超市持续推进“胖东来化”的质量升级；物美则正在胖东来质量化的根本上，并行摸索硬扣头业态；大润发则加快向社区型超市转型。

　　大岁首年月一，记者实地走访发觉，当淘小胖、盒马鲜生店内人头攒动时，丹尼斯却门庭萧瑟。这个春节，其发卖沉创。据门店办事人员透露，本年春节发卖额较客岁大幅缩水，婉言“淘小胖对我们的冲击很大。”。

　　这三家店中，另一家则为加盟品牌“汪哥省钱超市”。记者察看到，凭仗取街坊邻里多年堆集的交情，两家夫妻店生意一曲颇为不变。而一旁的加盟店店从则正在2025年中秋时就曾感慨，“正在这里合作压力很大。”。

　　盘踞当地十余年的龙头老迈丹尼斯，正史无前例的围剿。挑和者来自四面八方：有近两年方才入驻当地的新锐力量淘小胖；有一二线城市表示不俗、现在挥师下沉的盒马鲜生；还有七玺超市、汪哥扣头等以社区为据点、快速扩张的本土新。多方夹击之下，当地龙头丹尼斯较着承压。据该工做人员透露，本年春节期间，门店停业额较客岁同期大幅缩水。商丘的这场变局，恰是下沉市场商超洗牌的新鲜缩影。

　　正在多的夹击下，当地龙头丹尼斯已然感遭到寒意。地处商丘地标“商字”旁的丹尼斯门店，取光鲜明丽的淘小胖、盒马鲜生构成明显对比：外部拆修陈旧，顶部灯光暗淡，连正在此运营多年的周大生珠宝也已搬离，转投吾悦广场。

　　本土力量中，除了前述的汪哥省钱超市，还有一股重生正正在悄悄兴起。近期，七玺超市正在商丘社区悄悄结构，按照地图，七玺超市目前正在商丘已结构有10店。七玺超市是商丘市的连锁社区超市品牌，由商丘七玺品牌办理无限公司运营办理。